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中国电影营销世界第一,为何不能保证票房?

发布于 2015-07-05 09:42:21   浏览 次  
 

截至7月2日,《横冲直撞好莱坞》的累计票房为2.5亿,预计最终想要4亿基本无望;可在上映之前,片方对它的票房预期是10亿,而且各种营销行为也都是奔着10亿去的。

同样,去年底姜文执导的《一步之遥》,原本目标票房是20亿,上映之前在首都国际机场包下大片草地做营销的举动也曾震惊业界,但最终票房是5亿多,离预期相去甚远。

有人笑言,中国电影工业虽然与好莱坞差距巨大,但中国电影的营销堪称世界第一。这句话并不夸张,其实除了上述两部影片,还有 《黄金时代》、《太平轮》(上)等大量电影在宣传营销阶段大张旗鼓,动不动就让网友和业内人士“刷屏”;每有社会热点事件,大大小小的电影营销公司也都是冲在最前头,把自己的作品和热点巧妙地结合到一起“娱乐”一番,可惜大部分最后收效甚微。

那么问题来了,中国电影的营销这么厉害,为何依然没有票房保证?

什么是电影营销?

中国电影营销世界第一,为何不能保证票房?

如今中国电影营销概念庞杂而模糊,人人都可以参与,郭敬明因为善于营销而被成为“产品经理”型导演

“营销”到底是个什么东东?百度百科的解释是:营销,是指企业发现或挖掘准消费者需求,从整体氛围的营造以及自身产品形态的营造去推广和销售产品,主要是深挖产品的内涵,切合准消费者的需求,从而让消费者深刻了解该产品进而购买该产品的过程。

那么是“电影营销”就不言自明了,那就是相关人员通过各种方式,对某部电影进行宣传推广,营造某种或热烈或有趣的氛围,从而达到让观众掏钱买票的目的。

在这里,电影不仅仅是一个“艺术品”,更重要的它是一个“产品”;导演的职责不是仅仅是“导演”,而是一个“产品经理”,他(她)需要了解观众喜好,从而制作出符合他们需求的产品。

在中国电影界,张一白一直被认为是最优秀的“产品经理”,他的《将爱情进行到底》、《匆匆那年》等片都曾票房大卖。郭敬明也被认为是不错的“产品经理”,他执导的《小时代》系列4部曲尽管口碑不怎么样,但累计票房直奔20亿,因为他生产出了符合部分观众消费需求的产品。

当然,并不是说票房高的导演就是“产品经理”;因为除了影片本身,他(她)需要懂得如何通过各种方式去引导观众并亲自参与,张一白、郭敬明、邓超、赵薇、何炅、董成鹏(大鹏)等人都是其中的佼佼者。

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